熊猫传媒开启丰收季!IAI国际广告奖再授大奖2枚

发布时间:2019-07-09 02:45

  2019年5月8日至10日,以“挑衅了一直愿定,创见2019”为主题的2019 IAI国内创享节暨第19届IAI国内告白奖颁奖盛典在中国传媒年夜学乐成举行,熊猫传媒从浩繁优异案例的鼓励合作中锋芒毕露,一举斩获2019第19届IAI国内告白奖2枚年夜奖。

  红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销

  数字期间下,IAI国内告白奖努力于为国表里品牌企业供给创意、战略、媒体传布、公关勾当、成果反应等一线市场消息以及案例。以行业深度为企业供给立异告白营销的鉴戒;以全程案例为媒体及告白代办署理公司供给战略参考;以高规范告白获奖收录为中国告白供给高代价钻研记实;搭建告白主、告白代办署理公司、前言、学术界全行业交换平台。

  2019年,第19届IAI国内告白奖共收到来自621家公司报送的2693件作品及案例,由50多位来自学术界、企业界、媒体界、告白界权势巨子着名人士构成业余终审团对于其举行注意、谨严、公道的评审。

  红豆团体是一家建立于1992年的老字号打扮品牌,多年来红豆以优良的贩卖事迹稳居中国打扮业百强亚军。但因为红豆打扮临时以来的呆板印象,其支流花费人群多会合在30-60岁的中老年人群,跟着80、90后已经渐渐成了花费主体,红豆在年老花费群体中的思想认知急需更新。

  是以,咱们凭据新一代花费主体人群年老化、酷爱交际的特征,连系产物卖点定制“交际化内容”定向吸引指标用户,连系“场景式公益营销”动员流量安慰购置,并取舍高流量高婚配的京东众筹完成贩卖转化。

  众筹预热期,以“海内驰名的打扮品牌红豆联手京东众筹,要弄一件小事儿——三伏天里卖鹅绒服”为变乱,发动第一轮传布,并以“为年夜凉山留守孩子们献爱心”的公益众筹扫尾,以公益动员众筹流量。

  上市引爆期,以“内容轰炸”引爆社媒传布,宣布病毒视频《让衣服飞出天涯》,宣布意见意义H5《为爱“拼”一次,你敢吗?》、《10秒钟测试你的生存负重》、《官宣!夏季穿衣的退化指南》,借以花费者喜好的创意视频,以及乐于分享的公益H5,以好玩以及公益的方式动员传布分享,同时有用使用社群资本,在特定微信群举行传布,共同同伙圈二次扩赛,并将社媒吸引到的流量全副导流至京东众筹实现销量转化。

  口碑发酵期,宣布病毒视频《熊出 没》及抖音短视频《魔性个人舞》举行话题炒作延续发声,并经过PR以及知乎举行品牌以及产物违书,为品牌以及产物延续造势,到达长尾营销的成果。

  在熊猫传媒多渠道、高强度的延续宣扬共同下,红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销案例总体收集暴光量近2亿,众筹总额超3394万,成了京东众筹金额高的计划类产物之一。在为品牌注入鲜活血液的同时,也建立了红豆社会义务感以及招呼力的反面企业抽象,同时也为保守打造业应用互联网思想做了一次乐成的营销树模。

  作为中国具标杆性的内容公司,熊猫传媒营业包含基于AI以及年夜数据的内容临盆、经营及版权买卖平台—“就看”,以及向年夜客户的内容公关、营销传布全案办事。

  在办事300家客户的根底上,熊猫总结了贸易内容临盆的行业方式论“熊猫罗盘”,为企业内容临盆以及新媒体营销、经营供给了实际根底以及方式论。“熊猫罗盘”目前已经成了中海内容营销行业的行业方式论,已经办事了包含国平易近网、京东、遐想、宝马、驰骋、小米、三星、滴滴、伊利、碧桂园、红豆、腾讯、三9、言几又、金山等环球顶 级企业及年夜批守业企业。同时,熊猫传媒具有可谓中海内容范畴强的投资者声势,包含国平易近网、京东、小米、顺为本钱、广东文明家产投资基金、沪域本钱、联创永宣、聚航泽森基金、机警股权投资、鼎晟本钱、泽森本钱、永浩投资以及每一天投等。

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