广告营销商瑞诚传媒向港交所递表市场过于分散

发布时间:2019-05-28 21:05

  5月8日,告白营销商瑞诚(中国)传媒团体无限公司(如下简称“瑞诚传媒”或者“公司”)向港交所递交上市请求材料,表现独家保荐报酬

  瑞诚传媒于2003年景立,为在中国专一于电视告白效劳的着名告白营销商。凭藉公司于电视告白的履历及业余常识,公司顺利扩年夜效劳,供给数字及户外告白效劳。凭藉壮年夜的战略订定本领及团体深化的行业履历,公司可能供给普遍的告白效劳,包罗数据阐发、营销战略计划、告白处理计划订定、推销告白资本、总体以及谐及/或者履行及评价告白功效。

  停止2016至2018年,公司完成营收辨别为3.13亿元、6.61亿元及7.83亿元。此中,电视告白效劳近三年来均为公司主营首要组成,但在经验2017年濒临翻倍的增加后,该营业范围泛起膨胀。值患上留神的是,在2018年曩昔,公司虽有电视、数字、户外及其余四项主停业务,但实践上绝年夜局部营收来历于电视类营业。而数字告白效劳营业在2018年的暴发式增加,使患上2018整年营收在电视告白效劳下滑的情况下,获患上18.58%的增加。

  而近三年来公司毛利率及净利率施展阐发了一直变,毛利率程度固然泛起细微下滑,但净利率相同泛起回升。公司在总体本钱及用度的节制上获患上杰出结果。但公司现在资产欠债率急剧回升,从2017年的58%回升至2018年的106.4%,这使患上公司将来在偿债本领及利钱付出上对于财政情况形成较年夜压力。

  停止2016至2018年,五年夜客户应占总收益辨别约为2.46亿元、5.61亿元及5.27亿元,辨别相称于总收益约78.6%、84.9%及67.3%。同期,最年夜客户应占收益辨别约为9290万元、2.56亿元及1.9亿元,占总收益约29.7%、38.7%及24.2%,五年夜客户均位于中国。

  凭据灼识谘询演讲,按2018年电视告白收益计,公司在中国约5000家电视告白媒体营销商中位列第十,市场占据率约为0.3%。而从总体告白商排名来看,海内排名第一的公司市占率仅为3.9%,排名前十公司算计市占率唯一18.5%。现在市场仍有81.5%的市场处于绝年夜局部排名前十之外的企业手上,跟着将来行业的了一直竭整合,公司有进一步进步市占率空间。

  召募资金用处:预期约43.0%资金将用于增强财政情况,向电视台执行预支金钱责任以患上到电视告白资本,从而晋升公司于电视告白市场的职位地方;预期约11.0%将用于进一步成长公司户外告白营业;预期约9.0%将用于增强公司企划及数据阐发本领及晋升公司市场名誉;预期约10.0%将用于筹集营运资金及一样平常企业用处。

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