【传媒】康雅雯、夏洲桐:CTR数据点评:2月线下

发布时间:2019-04-09 23:04

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  2019年2月中国线下告白市场同近年夜幅下滑18.3%。中国线月起从高点开端下滑,至2019年2月下滑幅度再次扩展,全媒体告白破费同比下滑18.3%,保守媒体同比下滑22.8%,较2019年1月别离降落12.4以及11.6个百分点。详细细分来看,电视、报纸、杂志、播送、保守户外告白刊例支出同比别离-22.9%、-38.6%、-12.10%、-22.30%以及-20.3%,而电梯电视、电梯海报刊例支出增速仍然为正,别离同比+1.00%、+3.00%,影院视频支出增速同比+3.40%。咱们以为2019年2月中国告白市场首要存眷点在:

  1、2019年2月中国线下告白市场同比增速年夜幅下滑,咱们以为首要起因在于一方面受微了一直雅经济影响告白主估算有所缩减,另外一方面受部门中小型新媒体分流支流媒体营业而至。

  二、2月电视告白刊例破费同比下滑22.9%。各级频道的告白破费均显现分歧水平的降落,此中地方级卫视告白破费下滑在10%之内,别的各级频道破费下滑均超越20%。

  三、2月播送、报纸以及保守户外媒体的告白刊例破费前五行业均泛起了分歧水平的同比下滑。保守媒体告白受经济预期以及产物布局分解打击较年夜。

  四、2月糊口圈告白增速年夜幅下滑。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例支出同比增加1.0%、3.0%以及3.4%。从告白主来看伯爵旅拍等效劳性行业破费年夜幅下跌。

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