【传媒】康雅雯、夏洲桐:CTR数据点评:1月广告

发布时间:2019-03-23 11:06

  2019年1月中国告白市场同比下滑5.9%。中国告白市场同比增速自2018年2月起从高点最先下滑,在2018年11月份涉及低点最先拐头向上。2019年1月整体跌势收窄,全媒体告白破费同比下滑5.9%,保守媒体同比下滑11.2%,但较2018年12月离别晋升2.3以及0.9个百分点。详细细分来看,电视、报纸、杂志、播送、保守户外告白刊例支出同比离别-11.9%、-28.8%、+5,8%、+5.3%以及-13.8%,而电梯电视、电梯海报刊例支出仍然保持较高增速,离别同比+20.8%、+23.8%,影院视频支出增速同比+12.3%。咱们以为2019年1月中国告白市场首要存眷点在:

  1、2019年1月电视告白刊例破费同比下滑11.9%。各级频道的告白破费均显现分歧水平的降落,个中地方级以及省级卫视的告白破费下滑在10%之内。

  二、2019年1月邻近春节年货促销季,食物行业在多个媒体上的投放量较年夜,在电视媒体、播送媒体、电梯电视以及电梯海报上的投放量都排在前五。个中电视媒体中德芙、费列罗位列电视媒体投放榜单第三以及第五位,良品铺子在电梯电视以及电梯海报上投放量均排第二。

  三、生存圈告白连续高增加。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例支出同比增加20.8%、23.8%以及12.3%。从告白主来看生存圈加倍遭到保守企业的喜爱,食物饮料类告白主投放量年夜幅增添,线下生存圈告白代价延续晋升。

  咱们以为将来三年楼宇告白的高景气派仍将延续,首要逻辑有如下三点:(1)跟着互联网告白老本的了一直停回升,线下楼宇告白CPM老本劣势最先显露;(2)保守行业告白主在楼宇告白的投放量了一直停增添;(3)经过生产者空隙时候来停止宣扬告白转化服从更具劣势。

  引荐标的上咱们延续跟踪引荐楼宇告白龙头分众传媒。(1)楼宇告白延续高景气,咱们估计2019年行业刊例支出月均同比增速连结高位;(2)公司经过点位扩年夜、办事进级等形式取患上年夜客户的喜爱,进入播种期无望带来红利高增加;(3)公司现金流充足,股权质押率较低,具备杰出自我造血本领。思考到公司高速扩年夜短时间老本承压,咱们估计公司2018-2020年归母净利润58.21、55.9九、64.16亿元。

  危害提醒:告白行业政策变革危害、楼宇告白合作款式好转危害、CTR数据笼盖了一直片面危害

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