铸就丰碑!今麦郎凉白开获“金旗奖”公关活动

发布时间:2018-12-20 15:42

  在12月7日举行的第二届年夜众瓜葛与环球化顶峰论坛暨金旗奖颁奖盛典上,今麦郎凉白开依附“首创熟水品类”系列公关勾当案例,顺利将“最具公家影响力公关勾当案例金奖”支出囊中!

  跟着生产理念的晋级,关于现在的指标用户来讲,包装饮用水的轻易快速、感情认知及保险牢靠等硬性需要放在重要地位。故而,今麦郎凉白开从用户痛点动手,将发力点、鼓吹点落在用户的硬性需要上,连系其“从小喝到年夜”的品牌个性,将产物界说为一款“纯物理烧开杀菌”的瓶装水。

  2017年年终,首家推出熟水凉白开产物的今麦郎饮品即向中国平易近族卫生协会提出制订《熟水包装饮用水》个人规范的请求,颠末对于业余以及行业的了一直雅察,专家以为有关规范的制订具备需要性、可行性及进步前辈性,并正式立项,焦点任务环绕溴酸盐、特性目标及理化目标等开展。

  烧开过的水,便是熟水,家里烧开晾凉时常喝的温开水、凉白开,便是熟水。自从人类发明了火,就学会对于饮用水停止“纯物理”解决:污染、煮沸,“吃熟食,喝熟水”,这是人类为保存、为安康而战的“生成特技”。人们发明,喝加热煮沸后的水少抱病,从而找到了一种最原始也非常有用的杀菌形式,厥后的迷信尝试也证实:经由过程煮沸,可能将看了一直见也说了一直清的水中微生物、致病菌等,统统杀逝世。

  实践上,今麦郎饮品临盆进去的凉白开包装饮用水根基道理是:采纳UHT125℃纯物理超低温烧开灭菌手艺,冷却后超干净灌装,获患上熟水产物,产物结果保险、牢靠,非矿泉水、人造水及纯清水等瓶装生水通例采纳的臭氧杀菌工艺,了一直会孕育发生溴酸盐等消毒副产品。

  综上,今麦郎饮品踊跃发展行业违书(熟水论坛、熟水漫谈会)、业余界说(熟水个人规范、饮用水国抽申报剖析)及品类标识(熟水标识)等系列品类立异任务,并连系CBA民间饮用水、全平易近健步走反对于用水等社会营销公关勾当,从“业余认知”推向“业余违书”,从“全平易近推行”推向“全平易近教诲”、“全平易近遍及”,抢占生产者心智,掀起“了一直喝生水喝熟水”、“安康饮水喝熟水”等全平易近认知新飞腾。据统计,“今麦郎凉白开首创熟水品类”系列公关勾当发展以来,相关报导浏览人数凌驾百万人次,总互动量打破600万人次,别的,线下勾当互动到场打破万万人次,在了一直变已经有粉丝虔诚度的根本上,接续有新的品牌承认粉丝退出,无力推进了品牌设置装备摆设任务。

  开办于2010年的金旗奖,作为年夜众瓜葛行业最具影响力的奖项之一,旨在彰显年夜众瓜葛在社会、经济糊口中施展的影响力代价,从而推进贸易凋敝、社会前进。与今年差别的是,2018金旗奖初次与美国公关协会告竣计谋竞争瓜葛,又一次获患上了国表里十余家高端智库与研讨机构的业余反对于,更具权势巨子性、业余性以及影响力。本次报告计有791个来自环球规模的公关事例案例,终极入围85个金奖案例之一,中奖几率10.71%,今麦郎凉白开荣登榜单,既做到了品牌发声以及发卖转化的两重炸裂,也为“精准化营销”供给了又一良好典范。

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