继承性和差异化:MOO音乐的品牌设计分享

发布时间:2018-12-09 14:46

  品牌设想是一种“求同存异”,“同”是放弃对于策略、内容、用户风俗的继续性,而“异”是比拟竞品作出的差同化设想。本文就从继续性以及差同化,这两个维度为你分享MOO音乐的品牌设想,进展这类剖析要领可以为你的品牌设想供给协助。

  一周前,为了听《胡想的声响》,我在APP Store下载了QQ音乐,偶然中发明“音乐”类APP里排行第9的MOO音乐,它的预览图让我遐想到这些环节词:“小众、共同、泰西、Spotify、Apple Music”。

  笔者之以是从品牌设想的角度剖析这个鹅厂家属新成员,是由于一款新产物的品牌设想在产物从0-1过程当中饰演无比首要的脚色,它干系到用户对于新产物的认知与心智。

  体验完MOO音乐,我发明:挪动产物品牌设想了一直但要充足思索视觉表示层,又一次要分析思索策略、理念、内容、交互等多个方面。

  同时,品牌设想是一种“求同存异”,“同”是放弃对于策略、内容、用户风俗的继续性,而“异”是比拟竞品作出的差同化设想。本文就从继续性以及差同化,这两个维度为你分享MOO音乐的品牌设想,进展这类剖析要领可以为你的品牌设想供给协助。

  从启动图标以及界面很轻易看出,MOO音乐的品牌主色是黄色,违风景及帮助色根基因此好坏灰为主。

  MOO 音乐之以是采取这类配色计划,了一直但是为了凸起产物空气,让人面前目今一亮,另有多是对于腾讯新抽象IP品牌的一种继续以及连续。

  怪奇鹅IPENGOO,腾讯团体新一代抽象IP品牌,代表着一种自我冲破,了一直竭翻新的精力状况。

  咱们进展能像把戏师同样,以典范企鹅抽象上提炼出的极简鹅脸元素,为各人缔造出充惬心见意义、翻新、时髦以及脑洞的产物气概以及内容,能叫醒每一一个用户主动收回好感电波是一件很棒的事件!

  每一位音乐家都了一直是一颗孤傲的星球,他们放弃自力又相互相连,在他们的探究下,音乐潮水才了一直竭革故鼎新又一脉相承。

  可见,“连贯、传送、冲破、翻新”这些新抽象IP理念在MOO音乐的启动图标、品牌理念、交互伎俩、推举歌单上都有所表现。

  另外,MOO音乐的品牌色也有颇有多是对于腾讯旗下年老文娱产物品牌色的一种继续。

  Sympathize(体察以及同理心),能够协助咱们去明白事物概况面前的本色,失掉以及明白设想的奥妙细节,这些本色做作的元素了一直但是逻辑上的,更是能够被感想的。

  说到音乐本色、做作的元素(了一直曲直风),咱们会遐想到黑胶、唱片、专辑、音波、调音台、乐器、Live、曲谱、Launchpad等。这些音乐元素能拉近APP与用户之间的间隔,营建沉溺式的听歌体验,从而晋升产物的同理心。

  譬如专辑封面的轻拟归天设想,播放时音波的殊效、后台图片以及短视频等等。(在这一点上,网易云音乐的设想也值患上进修)

  当咱们在为一款新产物设想交互时,必要充足思索方针、场景、用户这些根基身分。咱们凡是会思索并统筹少数量标用户的运用行动微风俗,为新产物设想交互形式。

  以是当用户看到熟识的元素时,会很做作地晓患上若何去运用,下降了新产物的进修老本,这便是咱们所熟识的“Don’t make me think”。

  MOO音乐的首页PLAY页,采取的是音乐+短视频(偶然候是图片)的形式,当患上多用户看到这类熟识的界面情势时,已经天性的去高低翻页、单击播放/停息,阁下滑动调解进度更是再熟识无非。

  此外,MOO音乐的歌单在产物早期功效里盘踞了很年夜篇幅,由于最符合用户听歌行动场景的是歌单。

  说完MOO音乐在品牌设想方面放弃的继续性,上面来讲说它分歧于竞品的差同化设想,首要表而今品牌理念、视觉空气、交互伎俩。

  从APP的这4张接待页就可以够看出MOO音乐的品牌理念以及调性了:典范、翻新、前卫、自力。

  从现在的版原先看:MOO音乐仍是一款知足小众口胃、专一听歌的音乐APP,但APP经由过程4张有代表性的接待页,将APP的“小众”设想患上“出众”,很好地表白了产物的品牌理念。

  说到产物品牌的差同化,了一直患上了一直说视觉层面的设想,究竟结果视觉表示层是用户体验5因素里最详细的。

  MOO音乐供给两套视觉气概,默许是品牌黄色+BLACK,另外一套则是品牌黄色+WHITE,笔者感觉默许的BLACK更有特点以及沉溺感。

  支流音乐APP,是经由过程一个进度条以及一个圆点来调解播放进度,而MOO音乐将播放页面下方声波地区作为调解进度的热区,经由过程明暗的比照来表示播放进度。

  尽管这类交互形式在腾讯自家短视频APP“微视”也具有,但MOO音乐仍是作了细节上的处置。

  凡是状况下,在音乐APP播放页面的其余页面,都有一个控件让你随时能够切歌、乃至是珍藏、检察播放列表。

  MOO音乐将切歌控件设想成为了黑胶+滑块,切歌时只要向右滑动,并且iOS体系又一次会陪伴震荡反应。这个微交互设想的蛮故意思,这让我遐想到菲林相机拍完一张,而后拨动卷片扳手的机器反应感。

  现在MOO音乐在APP Strore里才第2个版本,细节上的体验了一直克了一直及够一步到位。

  各人假如有好的设法以及发起能够插手民间,信赖开辟者在将来的版本里可以带给用户更好的体验以及欣喜。

  进展以后播放的歌曲与后台短视频或者图片有必然的干系,譬如体系能够凭据歌曲的曲风、种别等标签,主动推举婚配相干短视频以及图片,让歌曲与后台情况更以及谐。

  在PLAY页面切下一首歌时,进展表现歌曲正在加载的状况,底部的音波地区宛如能够作一些文章。

  (iOS)歌曲批评页里的批评输出框常驻在页面底部,但视频批评页的批评输出框没有常驻,并且滑究竟部时,了一直太轻易滑到顶部,多是小BUG。

  (Android)轻触切歌控件里的停息按钮后,黑胶扭转的角度被重置了。进展能与iOS版同样,停息后黑胶扭转的角度了一直被重置。

  APP默许的会员代价是18元/月,若勾选了到期主动续费,则代价是15元/月。

  尽管这2个代价都方便宜,但绝对于来讲,主动续费的代价更有吸引力,但这个绝对于有吸引力的代价却必要用户自动勾选“主动续费”才气看到。

  笔者发起将这2种代价都表现进去,经由过程单选按钮的情势去交互。如许,用户很轻易就会发明主动续费的代价上风,究竟结果与18元比拟,15元就了一直怎样贵了。

  MOO音乐于11月月初公布在APP Store,收集上对照多的评估是“抄抖音、抄兴趣、抄Spotify、鹅厂又抄了……”。

  但作为设想师,笔者进展咱们将存眷点放在设想层面,去主了一直雅的评估一款APP,了一直要由于他人的评估而疏忽了一些有品德的设想。

  当咱们细心体验交互以及视觉的细节后,会发明鹅长的设想是有患上多处所值患上咱们进修的。

  最初,面临支流音乐APP、短视频APP、Spotify、Apple Musici、兴趣……MOO音乐既做到了对于腾讯新抽象IP、音乐元素、用户风俗的继续性,又作出了一些分歧于竞品的差同化设想。这套“组合拳”已经打出了这款音乐APP的品牌抽象,进展这些内容对于你有启迪。

  《腾讯的设想究竟幸亏哪?妙手是从这3个维度剖析的!》(作者:苏年夜年夜年夜牙)

  《腾讯做的这款音乐 App,让你用异乎寻常的形式探究以及发明新音乐》(作者:Tp)

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