东文传媒:创新升级广告产品 向社区广告媒体延

发布时间:2018-10-16 13:11

  东文传媒首要处置户外媒体计划、创意、经营平分析性媒体经营,缭绕客户告白投放需要睁开的定制化一站式媒体宣布效劳,供给囊括计划计划、名目实行、创意式革新、媒体宣布、监测以及后续保护效劳等在内的全方位效劳。同时,公司占有深圳绝年夜部份优良户外媒体资本,遮盖深圳郊区各骨干道、贸易核心、港口、广

  据东文传媒半年报表现,公司完成停业支出6175.06万元,较上年同期增加3.91%;归母净利润完成798.37万元,同比增加58.26%。

  2018上半年岁迹获患上年夜幅增加,东文传媒财政担任人曾经鸿伟默示,营收及净利增加的首要缘故原由是公司容身保守户外立柱媒体宣布的同时,重视多元化生长,告白宣布遍布墙体LED、高铁、地铁以及机场。

  现在,公司在广深高速、沿江高速等地区路段的媒体资本具备把持劣势,因为后期的鼓吹投入及2017年后广深沿江高速流量以及运用广度的增添,2018年使患上公司对于提供商及客户具备较强议价才能,广深沿江高速及其余高速媒体支出增加明显。

  实践上,除了原本的户别传媒告白营业,东文传媒又一次在实验逾越更多的鸿沟。在营业标的目的的取舍上,公司已经年夜面积入手下手以及深圳的房地产商互助,经由过程路牌告白或者地标告白指引楼盘的体例,为房地产商导流客户。简而言之,便是从现有的年夜牌户外媒体,向指标性、标记性、标识性这些属性靠齐。

  而在告白产物的鼓吹方面,东文传媒立异营销伎俩,经由过程“告白+实体”展现的体例,增添告白场景化下人与人的互动性。已经效劳的案例囊括宝马MINI车展、呆板人的产物展位等。

  固然,营销效劳形式的降级转换,所离了一直开的是东文传媒壮年夜的媒体资本与经营才能劣势。据理解,东文传媒的告白资本遮盖深圳,广州,武汉等海内年夜型一,二线都会,范例包孕保守户外年夜牌媒体、LED媒体、高铁、地铁、社区、线上媒体以及影视剧商务推行等。

  在市场拓展方面,除了深圳总部外,东文传媒旗下占有广州、武汉、上海、浙江各分公司,并在北京、上海、福州、长沙、武汉等首要国内机场占有年夜批优良户外年夜型告白资本。

  值患上细致的是,社区媒体也是东文传媒在户别传媒市场出力制造的一个重点名目。经由过程将告白媒体产物进驻社区,完成效劳B端贸易年夜牌,进而下沉到C端客户的方式,终极跑通更年夜的媒体生态闭环。

  据曾经鸿伟流露,东文传媒现在在东莞、佛山、惠州已经遮盖70多个社区告白点位,而年底这一数字将设计到达400个。

  1、在户别传媒畛域,东文传媒正在做一种转变,现在营业标的目的上产生了怎么样的变动,与此同时获患上了怎么样的成绩?

  东文传媒容身户外告白年夜牌的同时,营业范围络续扩充,统筹其余畛域的生长立异,在郊区LED媒体、高铁、地铁等畛域稳步推动,公司前后在深圳年夜剧场、佛山西站、广州南站以及深圳地铁等名目上获患上严重打破,营业范例愈加多元化。在告白计划方面,以客户为核心,经由过程创意计划与景了一直雅媒体相连系,加强告白品牌鼓吹力,特殊在沿江高速上,胜利案例囊括宝马MINI超等U赛道、习酒景了一直雅媒体、宋凰茶叶创意媒体、六桂福珠宝跨线桥创意媒体、OPPO手机等,在媒体展现以及品牌推行失去客户的分比方好评。

  二、除了户外媒体,社区告白媒体也是东文出力培养的重点名目,面前的首要缘故原由是甚么?目进步展状况若何?

  东文传媒在户外媒体品牌鼓吹的同时,经由过程市场剖析与考察,将眼光投向了生齿对比稠密的社区,从2017年终入手下手动手展开社区媒体的开辟经营,将告白品牌在社区中失去最年夜鼓吹,社区生存中,告白的投放形式多种多样,如小区出进口年夜门、泊车场以及社区鼓吹栏等对比显眼的地位针对于性投入平常生产类,家居建材类告白,将客户品牌代价失去年夜幅晋升。现在公司首要在惠州以及东莞等社区告白媒体上稳步生长,经由过程一年多来的深耕细作,我信赖公司在社区媒体上必定会做的愈来愈好。

  三、最近几年来,户外告白市场所作络续猛烈,海内户外告白巨擘林立。在此靠山下,东文传媒的合作劣势是甚么?

  现在告白行业合作猛烈,公司在告白市场上异军崛起,荣获了国度一级告白天资,在同业业中,公司的最年夜劣势在于创意计划与媒体资本。劣势一:创意计划方面,公司有着业余的创意计划人材,在告白宣布与媒体显现上,融入了动感平面、景了一直雅创意、殊效绝技等创作元素,经由过程场景式的告白宣布形式取患上客户杰出的口碑;劣势二:媒体资本方面,公司经由过程壮年夜的的市场开辟才能,踊跃夺取市场媒体资本,与告白资本商间接签立条约,取患上媒体一线资本,在推销老本方面有较年夜劣势以及市场所作力。

  四、场景化与特性化的媒体营销正成了户别传媒首要的生长趋向,东文在告白媒体的制造上有哪些典范的案例能够作为分享?

  在告白计划与媒体宣布方面,公司表现了立异计划理念,将创意计划与景了一直雅媒体相连系,给人线人一新的感受,年夜幅晋升产物的鼓吹力度,加强告白用户体验。在宝马MINI超等U赛道场景媒体中,宝马MINI车有种冲出赛道的惊险场景,表现出车的壮年夜能源以及震动的视觉体验,这类立异的告白计划博患上客户分比方好评。其余胜利案比方习酒景了一直雅媒体、宋凰茶叶创意媒体、六桂福珠宝跨线桥创意媒体等。

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