公关第一股”频陷公关危机蓝色光标宝刀已老?

发布时间:2018-07-28 15:46

  2018年下半年的第一场危机公关,就由出名公关公司蓝色光标(300058.SZ)本人承包了。

  今天,公号“慢速公路”的文章《蓝标,你就是如许办事你的客户BMW的吗?》刷屏伴侣圈。自称十几年汽车媒体从业人“橘子”向蓝色光标开仗,称本人6月20日-22日加入了由蓝色光标组织的BMW试驾勾当。

  他还曝光了金V刷量黑幕:在淘宝花2500元,一个月便可刷成金V(每周微博阅读量跨越1000W+),还有这些假金V的“点赞互赞群”具有。

  这些“假网红”收入颇丰:一位美妆达人称本人三天勾当净收入3万5。但勾当传布结果遭到橘子的质疑:此次勾当的微博实在转发几乎为零,但线多万次。

  “勾当中好几个达人此前曾被蓝标多次保举给与其有合作关系的其他客户,能否极有可能,是蓝标这家公关公司,靠结合假网红,一路造假数据,欺诈甲方。”橘子说。

  蓝标的工作人员不断要求橘子跟车队返程,报备位置,导致他无法完成拍摄,输出有价值的视频内容。反而靠刷量取胜的假网红们则荣登颁奖晚宴。

  请来的都是正派博主,不是假网红,想要流量就不会请你如许平均阅读量2000的自媒体了。

  车子是你俄然要的,吃力帮你搞来成果就你的车子失联了,让你跟上车队还不肯意,撂挑子不拍了。

  好声好气请你补拍也不愿,扭脸就发伴侣圈。蓝标妹子们很冤枉,暴风啜泣呜呜呜呜。

  不外讲真,蓝标这几年真的“点儿背”,老牌公关公司数次深陷言论危机,是名高引谤仍是泥菩萨过河?

  本年“3·15”,一篇名为《蓝色光标,所谓亚洲最大公关公司,如斯坑害老员工,良心真的不会痛吗?》的文章疯传。文章称蓝标要求员工自动去职,不然将会以严峻违纪为由解雇,并暗示“若是你不共同,我会叫保安把你赶出去。”还不给发弥补金。

  2016年5月07日,微博@王_大_ruai爆料称,本人被其时担任蓝标担任京东生鲜项目组的主管的前同事微信性骚扰,还发本人性器官照片给她。最初事务以该须眉报歉并去职了结。

  这事当事人相关图片和文章都删的差不多了,不外扒料这种事当然难不倒机智的野马君。想看八卦的小伙伴能够在公家号野马财经后台答复环节词:骚扰调取。

  2016年7月14日,微博上的一位流离猫救助培训师爆料:蓝色光标旗下蓝瀚互带动工“冯源”,涉嫌持久虐猫。蓝标判断当天发出声明,这位员工也被解雇了。

  更早的还有2013年,微博哄传蓝标员工涉嫌行贿记者带走查询拜访,随后蓝标称对方辟谣……

  蓝标的客户在变,可蓝标本身的热度不断不减,隔三差五出此刻人们眼皮。这些丑闻无论真假,不外至多蓝标作为大公关公司,善后的处置速度仍是没得说的。

  在“3·15”的风口浪尖,几乎和蓝标裁人风浪发生的,还有作家@六六微博手撕京东假货事务。

  而京东其时的声明被大大都网友攻讦“过于傲慢”。蓝标作为京东的计谋性股东兼资深合作方,被外界戏称不吝操纵裁人风浪“声东击西”、转移视线。

  “六六事务”给京东的品牌抽象形成了极大的损害,有不少人借此思疑蓝标的公关程度……

  履历灿烂的“中国公关第一股”,面临来势澎湃的互联网自媒体时代,显显露措手不及的一面。

  旧日的公关巨头,只需控制几个次要渠道,好比电视、报刊和杂志就能吸引眼球,赚得声量。也恰是靠着对渠道的强利巴控,蓝标坐上了国内公关公司的头把交椅。

  然而自媒体时代来了,人人都在发声,没有哪家公关公司可以或许搞定所有渠道,公关公司面临的挑战不再只是几家大型传媒,而是来自千千千万的微博、公家号等自媒体。

  不止是如斯,诸多大型公司内部都曾经开设公关部分,在一些公关相关的决策和施行上,往往都是以公司内部公关部分为主,外包公司为辅。

  蓝色光标明显认识到了这一点,在裁人风浪发生后,蓝标老总赵文权颁发内部公开信,此中便提到“媒体情况的巨变和手艺的快速前进,蓝色光标必需坚定实施营业转型”。

  蓝色光标,“名高引谤”,比拟其他公关公司更容易“坏事传千里”,但蓝标的危机其实也折射出当下公关公司配合的难题。

  一位前资深公关从业人员告诉小编:“公关行业越来越难做的缘由,也有渠道合作越来越通明的来由,大多中小型公关公司希望单靠传布盈利是比力亏弱的体例了。但处在此刻这个时代的公关公司,大多是拥抱迸发式和快节拍传布体例的,次要仍是以客户的需要为主,客户们但愿有大的传布声音出来。”

  “企业单方会要求传布结果,也有KPI数据查核,基于成果导历来说,非一般的手段必然具有。在以前投放电视告白无数据公司做反馈,而现在新媒体营销时代,完成目标就更难了。”

  “新媒体的危机公关传布速度快,让公关摸不着头绪。公关行业做的就是口碑,除非是像贸易行贿如许的大问题,必然会影响公司声誉,不然像(BMW自驾事务)勾当组织有瑕疵如许的小问题,若是蓝标应对标致,就能够扳回一局,博得客户的信赖。”

  蓝标的“水逆”也许无法竣事,这可能是作为大企业的必然。消息爆炸,渠道多元的今天,对公关公司来说,既是最坏的时代,大概也是最好的时代。

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