创新网络营销 讲好“清新福建”故事

发布时间:2018-06-16 03:46

  “清爽福建”是如何被公共所晓得的?按照专业第三方公司监测,高达78%的受众次要通过网站、微博、微信、APP客户端等社交化媒体渠道。

  据统计,客岁5月以来,“清爽福建”品牌推广互联网营销项目标触达人群跨越1.9亿人次。借助“旅游+互联网”这一新兴业态,我省鼎力实施“清爽福建”品牌推广互联网营销项目,包罗开展《大V说福建》、“五个一”收集专项营销、“情境之旅”精品线路推广等,借助新媒体、收集直播、话题营销等多元手段推广,打通保守媒体与新兴媒体的联通渠道,构成网上彀下宣传矩阵,多手段、全方位、全媒体地开展精准营销。把“清爽福建”品牌叫响唱响。

  “初到泰宁,你能够走在布满斑驳阳光的石板路上,或是穿过盘曲悠长的小路,或是在长凳静静喝着茶期待日落,在慵懒的光阴中逛逛停停……”在《大V说福建》第三期,来自素有“感情女王”之称的出名作家苏芩分享了畅游福建泰宁的感触感染,告诉你一个北方姑娘是若何爱上了南方的温婉。

  “大V说福建”项目,是福建在“旅游+短视频”收集营销上的一次无益的立异测验考试。勾当邀请了6位具有500万以上粉丝和18位具有100万粉丝的出名人物参与拍摄福建旅游短视频,借助在收集上具有影响力的“大V”及在社会上具有出名度的出名人物的“名人效应”,将福建的风光、美食、风俗、文化方面的魅力通过分歧创意的视频在收集长进行推广及传布。

  “大V说”的形式有别于保守的旅游宣传片,该系列视频从福建人的乡土情怀到人生“远行与守望”的切磋,从感情的讲述到充满创意的“手指旅行”,人物的参与与话语表达,使视频更具无情感温度,也让观众在旁观时愈加有代入感,对福建的风光、美食、乡土情怀等有更深的体验。

  客岁12底,“大V说福建”系列视频已完成所有24支视频的上线推广,在微博、微信等社交媒体上取得了不俗的反应。视频的播放总量跨越560万,微博相关线万网友参与话题会商,在收集上掀起一股“说福建”的高潮。

  在系列视频推广的同时,我省还在凤凰网、腾讯网、百度、人民日报数字屏媒等媒体开展“清爽福建”宣传。在新华网、人民网主页开设“清爽福建”栏目,在微博上同步进行“我来说福建”热点话题的运营。通过话题的指导,浩繁网友在旁观视频的同时也发布微博,分享本人在福建旅游的各类故事。在参与话题会商的浩繁微博中,我们发觉,福建不只风光与美食令人印象深刻,这片地盘更是与很多人的人生发生了动听的感情联合。

  能与受众发生真正的感情交换,使旅游宣传不再是纯真的“单向输出”,拉近了与网友的距离,恰是“大V说福建”在新媒体营销上收成关心与好评的“法宝”。

  客岁以来,我省积极立异营销体例,用好微信微博等载体,积极开展“五个一”收集专项营销,通过一首旅游歌曲、一支主题微视频、一个点营销、一场收集推介会、一个媒体大V联盟等体例,讲好“清爽福建”旅游故事,让福建旅游愈加灵动时髦、令人着迷。

  唱响旅游歌曲“福建如你”。“春雨洒,闽江榕树坊巷绘成画,翠满枝丫,雨后彩霞映着水仙花……”客岁9月,出名民谣歌手赵照献唱的这首“清爽福建”民谣版旅游歌曲《福建如你》,使用在多个“清爽福建”主题H5的布景音乐中,在伴侣圈、微博、收集媒体以及境表里旅游推介会等平台普遍传布。截至本年2月12日,《福建如你》歌曲推出的风光版MV、民谣版歌曲、舞台版MV等版本,合计播放1802.7万次,近百家媒体参与报道,微博线万,位列华语TOP音乐排行榜第8位。

  制造首支趣味主题微视频。2017年11月,我省在福建旅游以往的微视频和旅游宣传视频的根本上,进行创意再加工,制造了一支更具趣味性和话题性的福建旅游主题微视频。截至目前,微视频收集点击播放总量跨越1000万,在社交平台和视频平台的总互动量跨越1万,以多渠道的整合营销最终促成“清爽福建”品牌推广和口碑提拔。

  推介分享福建撩人山川。在客岁10月在北京开展的主题为“清爽福建山川撩人”的收集推介会上,我省主打“分享”主题,通过“年轻人+年轻化”的分享和互动模式,现场邀请直播平台、旅游网站、旅游类大V、收集红人等40余家媒体参与。当日,直播平台旁观人数冲破100万。来改过华网、中国旅游报等跨越50家媒体对此次发布会进行报道,钢小侠等10余名旅游KOL发声宣传,总阅读量跨越200万。

  启动“清爽福建”大V联盟。客岁12月,我省在北京举行“清爽福建”大V联盟签约典礼,省旅发委与30名出名旅游类KOL签定年度合作框架。现场的勾当吸引了105万网友的持续关心,来自全国收集、电视、报纸媒体以及大V联盟、旅游媒体等百余家媒体同步上线宣传报道此次勾当盛况,宣传推介“清爽福建”旅游资本,惹起业界的强烈热闹反应。据领会,大V联盟的30名成员平均粉丝量超500万,总粉丝数量超1.5亿,粉丝布局九成以上由旅游快乐喜爱者构成。借助大V效应,将无效传送“清爽福建”品牌影响力,实现优良口碑的发酵和方针人群的扩散。

  到武夷山来场清心喜茶之旅,到嵩口古镇享受野奢之乐……我省的“清爽福建·情境之旅”五条精品线路推广项目,以“清爽福建·情境之旅——用五种体例去旅行”为主题,通过H5游戏互动、UGC话题互动、KOL收集直播、微博图文直播、线下情境体验等体例,热诚邀约境表里旅客深度体验“清爽福建”。

  “清爽福建·情境之旅”的主KV、视频户外投放笼盖了福厦两地机场高朋室以及厦门T3达到区LED屏。在国际在线等收集媒体、福建日报、厦门日报及电视台等多媒体平台持续传布“清爽福建·情境之旅”的KV、视频、图文报道等内容,集中、强势、多元展现“清爽福建”的平潭一日岛主行、用音乐感触感染世遗之美、大咖带你游村落、寻找茶王以及骑游海丝等特色精品线路。截至目前,该项目通过多媒体平台传布结果后,笼盖人群3386万人次。

  同时,该项目在微博、微信共计发布推文55篇,“清爽福建情境之旅”线万,在上亿的微博话题中,多次登上抢手线占岛游戏、蓝盒子互动、双十一线下体验招募秒杀互动参与跨越万人。“用音乐感触感染世遗之美”、“寻找茶王”武夷山茶乡之旅、跟着大咖骑游海丝的直播互动累计旁观跨越2640万人次。

  通过一系列立异营销行动,“清爽福建”品牌推广互联网营销成效显着,以H5游戏互动、微博话题营销,UGC互动、视频直播等体例吸引了泛博的年轻旅游消费群体;创意传布内容,如到平潭海岛怎样玩、武夷山的茶乡喝茶、海丝线的骑游、不老骑士事务以及大V说福建节目标评论,构成了精细化定位的旅游人群对品牌的口碑传布。查询拜访数据显示,18%的受访者可以或许说出腾讯开机屏、伴侣圈告白、情境之旅、大V说福建、清爽福建旅游歌曲、微视频和收集推介会等的具体内容。通过在新老客群中线上线下的认知和体验重塑,互联网营销强化了受众对于“清爽福建”的品牌辨识度。

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