网易严选APP品牌设计

发布时间:2018-05-01 21:29

  品牌设想,是品牌之间构成差同化的底子缘由。本文次要谈网易严选APP,在品牌设想方面地测验考试,通过看它的设想来向大师展现若何做出本人有品牌感的好作品。

  品牌设想,是品牌之间构成差同化的底子缘由。它能够让用户明白、清晰地记住并识别品牌的个性,是驱动用户认同、喜好甚至爱上一个品牌的次要力量。

  拿保时捷汽车前车灯的设想为例:这种特殊的外观设想被严酷地使用到所有保时捷的汽车产物傍边,就算遮住品牌也能一眼分辩出该品牌,这就是品牌的力量。

  回归到我们视觉设想,我们在接需求的时候,经常会听到运营及产物对页面设想的要求是品牌感,那么怎样样设想才有品牌感?

  下面就谈谈网易严选APP,在品牌设想方面地测验考试,在这之前我们先来领会下网易严选。

  网易严选,是网易自营类家居糊口品牌APP,秉承严谨的立场甄选全国优品。严暗示严谨的立场,选是甄选,甄选全国好物。

  网易严选的品牌理念是“好的糊口,没那么贵”。能够想象以下场景:躺在懒人沙发上安闲的看着书,坐在窗边惬意的喝着茶,抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢,追求质量,享受安好。

  所以品牌环节字是:质量、糊口、安好。从品牌环节字提取到的设想言语是细节化、场景化、简约化。

  细节感是指精美,好比:商品的光影,产物中的对齐法例等。场景化讲究的是天然协调同一,简约化是去除一切多余的元素,只留下素材或者产物本身。✨

  领会了品牌性格,品牌环节字及品牌设想言语,我们将这些使用到具体的设想中,包罗品牌logo、版式、图标、动效、图片等。

  品牌logo以抽象、直观的形式向消费者传达品牌消息,以缔造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖,从而给品牌带来更多价值。

  严选logo设想连系了小楷的轻重协横,朴实平平及刻本的敷衍了事,精雕细琢,表示出对产物的选择连结严谨的立场,对产物办事连结无限的追求。因为网易logo品牌色是红色,且从色彩心理学角度出发,红色更容易刺激购物,所以颜色承继了网易品牌的基因。

  从品牌色延长出来一些其它颜色,以便合用在分歧的场景中,如:勾当色、成功色、会员色以及分歧程度的灰色。

  辅助图形是品牌不成或缺的一部门,它能更好地共同品牌logo,传送品牌价值,从设想上也起到和谐的感化。当然也能够零丁作为布景底纹、辅助元素等场景使用,既丰硕全体内容,又起到强化品牌的感化。

  严选app首页版面采用两栏结构进行设想,在内容的展示上做到适度胁制,从而简化了内容,再配以淡色布景或者大面积的白色,把焦点展现都留给了商品本身,全体给人简约、安好的感触感染,不强制,不给人压迫感。比拟其他电商app的四栏甚至更多的内容呈现,从视觉上做到了较强的辨识度。

  在界面中在,icon图标是界面中不成不放在眼里一个品牌设想环节,也是培养品牌感较间接的体例。

  严选底栏icon的图标设想均以家居物品为原型而衍化而来,给人以场景感,实在感且糊口化的感触感染,传达了品牌价值。

  严选为空设想以糊口中日常的元素为原型,并采用手绘线条断开的样式,加上块状的暗影及润色等元素,营建场景化及画面感,为品牌设想带来了一丝感情。

  在登录页及明星商品页大面积留白空间的商品图上都插手了天然的投影,给人营建简约中带着场景感,细节感,无形之中透露着质量,糊口,安好。

  loading的设想创意来历于打开包裹时,商品呈此刻面前的欣喜感以及糊口的典礼感。所以设想的思绪是随动手向下拉,箱子慢慢打开,抓紧手的时候弹出“好的糊口,没那么贵”。

  这里寄意严选有你想要的商品,且质量及办事给用户带来欣喜,从而达到了品牌价值的传达。

  心理学研究证明:图片比文字更直观地、更优先地传达,所以在APP中图片的质量间接传送着品牌的感触感染。

  在产物设想中,既要表现品牌的气质,表现品牌的质量,又要包管页面不服,所以在登录页及明星商品页大面积留白空间的商品图上都插手了天然的光影结果,给人营建简约中带着的场景感及细节感,无形之中透露着质量,糊口,安好。

  电商里面最难部门就是商品图的节制,需要对每个商品图拍摄、角度、色彩都节制的很好,除此之外对商品在页面的呈现也做了规范处置。

  app视觉设想中还有良多能够进行品牌设想的处所,这里就说到这里。以上大部门案例均来自网易严选app设想项目经验,望共勉。

  最初但愿此次总结能对大师有所协助,做出本人有品牌感的好作品,若有不妥之处,接待大师来一路交换。

  作者:董俊豪,网易严选资深视觉设想师,目上次要担任网易严选APP端视觉设想,做过web端设想、挪动端设想、印刷设想,目前热衷于品牌设想,朝着全链路设想师的标的目的成长。

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