商业广告借助传媒促进消费主义文化扩散

发布时间:2018-03-30 07:59

  扩散是一种常见的传布类型。罗杰斯认为“扩散的过程就是通过一小我把本人的新设法告诉其他一小我或几小我,以此传送消息。”(Rogers,1995)罗杰斯指出,扩散是在社会系统中发生的,它的次要渠道是公共传媒和人际传布。在以消费为重心的社会里,消费主义文化更多地是由贸易告白借助传媒的传布效力在全社会扩散的。正如弗雷德里克· 詹姆逊(Fredric Jameson)所认为的那样,传媒为贸易告白消息的传布供给了最有影响力的平台,因而成为毗连贸易告白与受众之间的桥梁。

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