视界:电梯框架广告传媒香饽饽为争第二?华语

发布时间:2018-02-25 14:41

  这我们姑且信之,老迈有了,可是老二是谁?江湖上就仿佛有点乱了,江湖事江湖了,彭小东导师早在2017年07月07日就在媒无界微信公家号上首发《传媒本钱市场更该当为告白结果买单,新潮传媒真能成为分众传媒第二?(等候你的出色概念)》

  彭小东:传媒本钱市场更该当为告白结果买单,新潮传媒真能成为分众传媒第二?这需要理性思虑,融资后压力更大义务更大,有时候快速融资对于企业对于企业带领者小我和团队来讲可能并不是一件功德?

  近年来在纸媒电视等保守媒体的哀鸿遍野的环境下,新媒体,户别传媒特别是社区媒体的电梯框架媒体,用分众传媒江南春的话讲糊口圈媒体出格是近年来遭到本钱市场的青睐,特别是中国本土的分众传媒在江南春的率领下成功上市,在客岁也即2016年市值跨越千亿,一年营收102亿,利润总额43亿,无独有偶比来一手创立新潮传媒的张继学也号称要成为中国第二大电梯传媒集团,目前曾经获得4家A股上市公司的10亿元投资,将在中国安装20万电梯电视屏。环绕线下场景和数据结构中产小区,与分众传媒进行场景告白的差同化合作。

  这两家公司都在抢夺电梯电视告白市场份额,再加之中国各地大大小小的当地处所性告白传媒公司,对该市场中国式特色的拼抢,低价,回扣,勾兑,公关,关系,请客吃饭,卡拉OK,桑拿按摩等等,在市场所作非常残酷的环境下,这是中国特色的布景和空气,以及场景行销力和近几年相对大的市场情况欠好的环境下,那么作为四川成都起步的新潮传媒真的能成为分众传媒第二吗?这简直还真是个未知数?

  用四川话讲,袍哥人家毫不会拉稀摆带吗?在成都操还能够,可是在全国可能就未必了,操的动吗?成都的传媒特别是报纸昔时的《成都商报》和《华西都会报》在全国走在了同业前列,缔造了神话,但电视传媒就确实欠好讲,比湖南卫视东方卫视浙江卫视江苏卫视以及安微卫视差远了(具体详情请看媒无界的原创文章出色分享,我们这里就不做过多阐述)。

  无独有偶近日一篇文章《华语传媒董事长周柳焰:我们才是电梯媒体第二 已进入上市教导期》在投资界惹起庞大反应。华语传媒董事长周柳焰和新潮传媒董事长张继学隔空交火,一时间激发世人围观,以下是该文的摘录:

  该文采访了第二梯队的领头羊华语传媒董事长周柳焰。周柳焰暗示尼尔森的调研数据显示,从焦点城市焦点楼盘笼盖率上看,分众传媒是绝对龙头,华语传媒排第二,精视传媒排第三,新潮传媒第四,城市纵横排第五。

  而比来另一家电梯媒体公司新潮传媒据传估值已到50亿摆布,在估值上已跨越华语传媒。对此,华语传媒董事长周柳焰暗示,华语传媒不讲故事,不误导投资,一切靠实力措辞。有些讲故事套投资的公司估值号称几十亿却还在吃亏,不竭对外宣传本人是老二来误导投资者,而现实营收利润估量在电梯告白市场排不进前五。

  从告白收视上讲,华语传媒采用电梯海报尺度化平面海报产物,人在社区电梯中的时间大约是15秒-20秒摆布,可阅读1个平面告白,所以必然要静止的画面能够不变地收视,一旦是会动的,轮流滚动的,消费者底子无法回忆,就像一个梯内放论3个告白是可行的,放6个告白用户就一个也记不得了。

  周柳焰认为,有些跟进的公司在社区采用电子刷屏里有10多个告白,是外行的行为,号称能够容纳很多告白有很大收入空间,但这只能忽悠投资人,忽悠不了客户。并且在电梯内接电装电子屏容易有平安隐患,一旦火警或触电人们跟本无法跑出来后果不胜设想,国度相关部分不会坐视不睬,所以梯内必需是平面海报这种形式既平安又无效。

  凌晨1:34华语传媒董事长周柳焰作出回应:华语传媒太低调,才使某些公司不断坦白现实,号称是电梯媒体第二,当我用数听说出本相时,没想到某些公司如斯的发急敏捷要求公司人人同一转发公关稿,但拿每天吃亏额来显示价值,拿四处赠送告白来点缀市场,用联网都联不上的机械来吹嘘数字手艺,用伐鼓传花来拉升公司估值,华语真的学不会这些忽悠投资者的幻术,一切凭营收利润客户承认度讲线亿估值,这一切都是在搏傻。

  针对这场电梯媒体的老二之争,华语传媒用第三方数据打脸新潮传媒,而新潮传媒也以50亿市值对呛。据传新潮传媒巳从2345二股东庞升东,恺英游戏王悦等人手中拿到了十亿摆布的投资。周柳焰暗示:2009年的金融危机,让良多仿照分众的媒体覆灭。不断到今天,华视传媒、航美传媒,触动传媒这些昔时融到过数亿美元,市值膨胀到十几亿美元等公司也保存得很是艰难,华视资不抵债曾经被纳斯达克清退,航美在美股只剩下8000万美元市值,触动传媒已颁布发表破产。

  15年来,也毎隔五年就会有一些公司带着很多新概念如dsp,如屏与app互动成电子货贺扫码采办,如小客户能够自主通过app投放,如每个楼都能够按照大数据投放等等,吸引到数亿以至十几亿投契的资金冲向电梯告白市场,成果根基上都三军覆没了,由于这里面有巨头更有很多外行很难懂,只要像华语传媒这种在电梯媒体市场颠末十年以上摔过很多坑的人才融会的道理。所以比来冲进来的一些公司都是小我投资或者说是投契,根基没有专业VC的投资,由于专业VC都很理性了,不容易被忽悠。为何华语传媒能幸存下来?周柳焰说,必然要有深切的理解和结实的根本,要像做实体一样做媒体,才使得华语传媒仍然能挺下来。

  基于华语和新潮的估值比力问题,有二位投资界的资深人士的概念如斯。此中一位认为华语亏本3000多万进入教导期,一旦刊行市值无望达到10亿元以上,而新潮的电子小屏幕铺设有必然数量,但方向外围郊区价值不大,目前年发卖额大约为2亿元摆布,约为华语传媒的60一70%摆布,因为利润为吃亏1亿多元,同时2018年预测吃亏还会加大,无法进行估值。

  另一位则认为:新潮虽然巨亏,但概念有必然立异,能够让客户能够在特地的手机APP上间接选附近若干楼宇投放,这会吸引到很多小型长尾型客户如糊口办事类,餐厅类等,构成与华语等公司的客户差同化,闯出属于本人的一番六合,不克不及以本年或来岁的营收利润来看估值,要用更久远的计谋目光来看,当线上流量成本越来越高,大概新潮将成为长尾型商圈型小客户的一种新的选择。

上一篇:安徽瑶贝广告传媒 微信会被取代吗?

下一篇:青岛户外写真手提袋印刷青岛超前广告传媒