设计下午茶 高少康:用文化去讲品牌故事

发布时间:2018-02-19 10:10

  温文儒雅,这是靳刘高设想第三代掌门人高少康给人的第一印象。进一步领会,你会发觉,他是快乐喜爱普遍,摸索愿望强烈的双子座,办公室就像他的小型私家博物馆,每个角落都摆放着他珍藏自世界各地的小玩意。同时,他也是

  温文儒雅,这是靳刘高设想第三代掌门人高少康给人的第一印象。进一步领会,你会发觉,他是快乐喜爱普遍,摸索愿望强烈的双子座,办公室就像他的小型私家博物馆,每个角落都摆放着他珍藏自世界各地的小玩意。同时,他也是理性又不安于现状的矛盾分析体,在创作中会无意识地节制表达,却又但愿能在每个项目中寻求冲破。

  在他身上,我们看到了靳刘高设想一贯对于中汉文化的传承,也看到了应对瞬息万变时代成长要求的立异。他认为,将来的设想将是思惟、能力和资本整合的较劲。他作为靳刘高设想最年轻的合股人,在前辈们打下的平面设想的山河上,开辟出室内设想范畴,为客户供给更多维度的品牌塑造办事。

  品牌设想经验丰硕的他对记者说,任何一个品牌都需要找到本人独有的DNA,而“讲故事”是他认为最好的品牌制造体例,若何才能讲好品牌的故事?他说环节就在于对本身文化的挖掘和融合。而这种思虑,在他看来是当今整个中国创意界急需处理的问题,似乎,他也曾经找到了一个标的目的,“我不会把做一个任何人都能够接管的工具视为奋斗方针。”

  【凤凰家居】:良多人称您为“魂灵捕手”,由于您很长于发觉品牌内核,成立起品牌抽象。在我们看来,此次梅林收支境大厅项目是完全倾覆以往当局单元抽象的创意,这一次的设想初志是什么?您想给当局机关成立起一种如何的抽象呢?

  【高少康】:这个空间其实是一个公安局下面的收支境自助办证大厅,不需要有良多工作人员,根基就是网上登记,然后过去何处取件。这个项目是姑且建筑,面积不是很大,我们想做一些出格的工具,冲破以前当局很保守的空间。

  其时刚好在播《人民的表面》,有一幕是一个当局机关窗口,需要来访市民蹲下跟工作人员措辞。而我的起点是把本人作为一个市民,想有一个如何面子的公共空间。其实就是四个环节词:简练、次序、效率、亲和,这是我们想要达到的方针。我想给这个当局机关成立起一种愈加切近市民的抽象。

  【高少康】:视觉上面我们尽量简练,在合理预算里面做到最好的结果。概况的材质没法用石材,我们就用喷的人造石结果,看起来也是很平整,地板就用胶地板,其他就用木材质去做。

  【凤凰家居】:除了视觉设想,收支境大厅更多地是为公共办事,空间的结构就显得很主要,那么你们在空间结构上又是若何进行革新的?

  【高少康】:这个空间的结构其实很简单,这是一个长方形的空间,我们分了两个区域,空间比例比力舒服,一边就是公共等待区,也有工作人员指点怎样在网上登记,还有一个区域就是良多的自助办证机械,多到你不需要列队,所以能看到来交往往的人很敏捷,给人一种处事效率很高的感受。

  【凤凰家居】:据领会,您做过良多分歧业态品牌的空间设想,像这种当局收支境大厅与贸易品牌的空间设想会有什么纷歧样的处所吗?

  【高少康】:我们公司文化是比力勇于接管挑战的,感觉每个项目必然要在里面找到一些能够打动本人的感情内容。我们做收支境大厅这个项目,最主要就是站在市民角度上,我本人感受这是能够获得尊重的,分歧于此外空间设想。

  我们从品牌出发,做品牌设想,就必然要找到其价值点、价值观,做空间也是一样,不只仅是空间、材料空气包装,我们会愈加考虑在里面的全体体验感。

  【凤凰家居】:您之前做过的收支境大厅、覔书店、八马、大院中的剃头店这些项目,都是属于公共体验的空间,您认为这些空间最次要是处理什么样的问题?若何用设想处置好空间与人的关系?

  【高少康】:所有空间设想必定就是处理人与空间的关系,次要就是理解这个空间需要达到什么目标?若是这是一个贸易品牌,若何能够更好地协助这个品牌盈利,若何让工作人员在里面操作更无效率,这就是根本功能性的考虑;别的要换位去思虑,我作为利用者,除了能够满足根基需求之外,若何再获得一些幸福感,此次要就是感情部门。

  我们做设想、做创意要找的点,可能是一个故事、一句话,或者有一样工具让你感觉很成心思,这个工具会成为这个空间里面的抽象。有时候我们说要在空间里面找一个品牌DNA,是能够传承下来的一种精力,或者独有的故事。设想是分析性的工具,不是纯粹视觉表演,而是文化的表现,能够改变一些工具,或者给人一种分歧的感情关怀,这些都是设想需要展示出来的文化丰硕性。

  【凤凰家居】:对于用设想助力品牌的制造,您有丰硕的经验,您认为在平面设想与空间设想上,别离需要若何共同?

  【高少康】:我本人关心的焦点就是传送出来的价值和感情,然后再去想它该当在哪里去表示,可能有一些是需要平面去做,有一些需要空间去做,有一些是需要空间和平面连系起往来来往做。设想可能需要分门别类,但创意就不应当分门别类,设想可能是一个最终成果,但创意是它的内在精力和文化,因而此刻我们更垂青创意价值。

  【凤凰家居】:靳刘高设想之前以平面设想为主,在您的掌管之下,更多地开辟空间设想项目,这是出于如何的考虑?能否也是靳刘高设想将来成长标的目的之一?

  【高少康】:这只是小我乐趣,我不断都感觉创意未必固定在某一种范围,良多工具是一个创意的概念表达,只不外你选哪一种实践方式,把如许工具呈现出来,若是能够找到一种干事方式,把所有工具串联起来,这是我最感乐趣的处所。为什么我们公司做的范围越来越多?我感觉既是思惟整合过程,也是一种将设想能力、资本整合的过程。

  【凤凰家居】:您是靳刘高设想的第三代掌门人,您认为您与前两任掌门人,有什么共通之处?又有什么分歧之处?他们又给了你如何的影响?

  【高少康】:我们每一代的春秋就相差了20年摆布,成长、成长的时代就分歧,时代机缘、要求也分歧,公司成长了40多年,传承下来次要就是对专业的要求,仍是要先把工作做好,别的就是对文化和设想融合的理念。

  我们做项目会花良多时间做研究,挖掘此中的文化,而不是间接就拿中国元素去堆,当文化根本结实,改变成品牌故事的时候,说出来会愈加丰满一些,本人也愈加有底气。

  在做一个创意的时候,我们但愿能够达到更多文化的条理和高度。我们的项目,第一眼看上去未必会感觉很前卫,但会感觉它有一种内容、有一种温度在里面。在讲一个项目标时候能够有良多分歧的角度去讲,能够讲过程、讲汗青、讲布景、讲怎样样跟现代进行融合。

  【凤凰家居】:您刚参与完一个安装艺术展,我们看到您的作品很是梦幻和出格,与过往做的贸易作品气概很是纷歧样,这能否是您更多的自我性格和快乐喜爱的呈现?您又会如何描述本人的设想特色呢?

  【高少康】:我没有自我局限,所以我做的设想气概变化也是很大的,我既喜好中国保守的文化,又喜好潮水文化。我仍是比力享受在统一时间做分歧类型的工具,做公安局我们会有一种表示形式,做书店我们会以别的一种艺术形式表示。全体来讲,我不是感情外放的人,就算做艺术创作,城市有一些节制在里面,我会去找我要表达的感情,而且我要怎样样去表达。

  【高少康】:人生履历对其创意是有最间接影响,你的人生体验、价值观、你累积到的工具,就会在你的作品里面反映出来。我要求做品牌必然要讲故事,视觉能够做得很炫,但必然要有一个故事能够呈现出来。

  【凤凰家居】:在互联网时代下,消息传送便利,与世界的交换也变得容易和屡次,促使了中国设想高速成长,您认为在这个市场布景下,设想师要如何应对这个时代的变化呢?

  【高少康】:每个时代都有每个时代的要求,我本人比力乐观去拥抱这个时代。作为设想从业者来讲,我需要本人有良多气概,也需要把一些工具沉淀下来。在创作上,我但愿能够多一点属于本人的创意言语。我感觉这是此刻在中国做创意需要处理的事,真正找到文化连系点。

  别的,对于世界扁平化的趋向,此刻有一些客户也会在全世界找设想师,我感觉挑战在于你怎样样去做好本人的文化与设想。别的,我不会把“做一个任何人都能够接管的工具”视为一个奋斗方针,由于设想师就像在磨刀,这把刀要磨多利?我们城市进行思虑,一直要扎根在本人本身的文化上才能够走出来。

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