今日头条、百度上演公关拉锯战两大巨头各有焦

发布时间:2018-02-18 09:46

  截至目前,公关大战进行了一周多,今日头条也以不合理合作为由将百度诉至法院,北京市海淀区人民法院也已正式受理了此案,百度公关则对今日头条强势回应“尔要战,便战”,誓与今日头条死磕到底。

  那么,事实什么缘由导致今日头条要与百度对簿公堂,百度强势回应背后又有着哪些深思?

  1月23日,收集上起头传播一篇《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》的文章,文章透露资深媒体人任强正式插手百度内容生态市场部,同时称这个部分次要工作是筹谋公关战,冲击百度在消息流范畴最大的合作敌手今日头条,被戏称为“打头办”,激发外界对百度的诸多猜测。

  该文还指出,按照社交平台脉脉爆料,“打头办”由李彦宏的老婆马东敏主导成立,百度公关总监熊赟间接担任,属于PR和GR结合办公。

  文章发布的同时,财经媒体人@罗昌平在微博上爆料,称本年“打头办”年终奖发了5个月工资,并附上了“打头办”工作环境截图,一时之间百度陷入言论旋涡之中。

  25日,百度公关的微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”领会一下?》,否定了“打头办”部分的具有,并称按照阐发,发觉蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度、“捧”今日头条的稿子,而罗昌平恰是蓝媒汇的倡议人及投资人。

  25日晚间,今日头条黑板报发布《这届黑公关很行》的文章,称近一段时间收集上呈现大量辟谣离间今日头条的文章和内容,对用户及合作伙伴以至员工形成必然搅扰,意指百度在进行有目标、有组织的“黑公关”勾当。

  1月29日,今日头条再次发布声明称,将告状百度操纵垄断劣势进行“不合理合作”的行为,如在百度搜刮“今日头条”环节词,排名第一的旧事稿件是今日头条被要求整改的一篇旧文,今日头条称这是百度某部分恶意抹黑合作敌手的行为。

  同时,今日头条要求判令百度当即遏制不合理合作行为、赔礼报歉、补偿经济丧失500万元和合理收入10万元。

  随后,百度公关敏捷回应,不只否定了头条的指控,还称头条近期的一系列发声,源自“成长窘境的焦炙”。同时对今日头条官方声明中居心假造“百度手艺人员,出格是搜刮和AI保举手艺人员流失严峻”等不实言论表达不满,认定其属于恶意辟谣行为,称对其保留采纳法令步履维权的权力。

  两家的公关拉锯战继续上演,头条于30日半夜再度发声,直指百度“不合理合作行为”的六条证据,并称北京市海淀区人民法院正式受理了今日头条告状百度不合理合作一案,公关战持续升级。

  百度公关也不示弱,31日发布第二篇缴文《让人啼笑皆非的这届同业》,文中以“教你若何专业做公关”的姿势,责备今日头条炮制谣言,强黑百度,并在文末援用今日头条副总裁赵添原话称“尔要战,便战”就是了。

  至此,两家巨头公关战达到白热化阶段,法院最终将若何判决,也令世人无期限待。

  客岁八月仲夏,业内曾传出“百度洽购今日头条”动静,激发圈内一片哗然。在大大都人眼中,彼时市值800亿美元的百度,想要一口吞下市值已近200亿美元的今日头条已显费劲之相,今日头条公关杨继斌更是发伴侣圈嘲讽百度,称稿子将两者的买卖关系写反了。

  现实上,早在2015年百度就成心愿来做Feed流营业,因故未能施行,直到2016年百度世界大会上初次对外透露要做Feed流营业的迹象,同时颁布发表内容平台百家号正式上线多天后,百度继腾讯芒种打算、今日头条头条号搀扶打算、UC推出订阅号后,也插手内容搀扶的行列,颁布发表将累计向内容出产者分成100亿,Feed流营业随之被提拔至百度集团计谋高度。

  按照专业机构艾瑞调研数据显示,消息流告白处于快速成长阶段,估计2017年消息流告白市场规模达到557亿元,占全体收集告白市场的14.3%,将来三年内仍将连结50%以上速度增加。

  而这块庞大的蛋糕,正在被今日头条更快地分食掉。据领会,今日头条2017年消息流告白营收方针为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则无望达到100亿美元。以告白营业起身的百度,“卧榻之侧岂容他人鼾睡”,更况且海量的告白收入可以或许让百度“以时间换空间”,加大在AI范畴的结构,协助百度“更生”。

  能够说,Feed流营业目前已成为百度下一步成长的命门,而今日头条就是挡在百度面前的一座大山,百度欲除之尔后快。

  进入2018年,百度继续加码内容财产,在1月18日举办的百度内容创作者盛典上,百度颁布发表将“手机百度”改名为“百度”,将来百度APP将协助内容创作者进一步扩大小我影响力。同时,百度百家号颁布发表将全面升级,推出百万年薪、超等频道和城市底色打算,进一步夯实内容生态营业。

  与此同时,内容行业独角兽今日头条的日子也欠好过,除了百度这只拦路虎外,腾讯 (微信公家平台、企鹅号)、阿里 (大鱼号)等内容分发平台,也都在虎视眈眈地盯着Feed流告白这块大蛋糕,合作愈发激烈:

  腾讯发布三个百亿打算--100亿流量、100亿资金及100亿财产资本,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等范畴全面拔擢内容创业者,方针直指今日头条;

  阿里系的大鱼号实现了与UC、优酷、土豆三大文娱焦点用户平台的内容、作者与权益打通,近期又与淘票票、虾米音乐的内容打通,正在积极推进与书旗小说的消息流打通,阿里文学作者也将入驻大鱼号,在阿里大文娱生态内实现内容的多端分发和作者权益共享,成长势头强劲。

  在巨头围困之下,1月24日今日头条发布通知布告,将禁止推广微信、微博等第三方平台账户,冒犯罪则或对账户进行扣分和禁言惩罚。这一行为也被视为为了庇护本身用户流量,不让其向外流失,巨头之间的流量之争也从暗处走向明处。

  别的,知乎、快手、秒拍等垂直玩家也将内容阵线拉长,今日头条在垂直范畴结构的短视频、问答、社交类产物或将迎来庞大挑战。

  贸易合作从来都无情而残酷,今日头条与百度之间的这场公关大战,也不会成为最初一场。套用一句风行话语“你心里没点逼数吗”送给今日头条和百度,但愿你们真正将办事做好,这远比撕逼要成心义得多,不是吗?

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