轻综艺《你好!说唱酱》成功的背后看耀世星辉

发布时间:2018-02-01 02:58

  现现在,人们的糊口正逐步被高速成长的互联网所摆布,留意力也被各类文娱内容所瓜分。履历过2016年直播的由盛转衰,2017年短视频行业“马太效应”初现,2018开年直播答题爆火,非论是平台方仍是内容供应方,都在合作中试探,要做有差别的内容,避免同质化。

  2017年可谓是短视频行业最风光的一年。跟着短视频平台数量和用户数的不竭扩张,短视频行业内玩家逐渐细分垂直,二八准绳起头闪现,流量日益向头部用户和内容堆积,短视频创业起头进入深水区,以内容带流量才是博得这场拉锯战的环节。

  然而,几乎所有人都在高举“内容为王”大旗空喊的时候,耀世星辉传媒却在董事长兼CEO张兵的率领下身体力行地悄悄改变……

  跟着文娱内容正逐渐向垂直化转型,用户反宾为主不再被动接管消息内容,而是自动去搜刮关心新颖的、感乐趣的或与本人有联合的内容,这也要求内容供应方需要“见机而作”,以用户为核心去定制制造内容。

  在这方面,耀世星辉传媒以探路者之姿,“在短视频范畴寻找未被开辟的新蓝海,提出‘轻综艺’形式”张兵说,何为“轻综艺”呢?“10-20分钟摆布,有固定的原创节目形式,6期以上内容,在视频、短视频平台刊行传布的收集综艺节目都能够称之为‘轻综艺’。它是‘微综艺’的升级版本,节目形态形成愈加完整,内容更垂直,消息易接管便于传布”。

  诚然,张兵提到的“轻综艺”即是日前收官的《你好!说唱酱》,国内首档音乐话题类轻综艺。“一个小体量网综最初能达到6000万播放量的成就,算实现了万里长征的第一步”张兵说,他评价的“冲破、融合、完美”这三个词能够说是对这档综艺的完满解读,不困于世,不流于俗,稳中求变。

  《你好!说唱酱》是耀世星辉传媒第一次轻综艺试水,它的新意多集中在形式层面与制造层面。一方面,以短小精干的节目时长抢占用户碎片时间,受众专注度更高,忠实度更强;另一方面,节目跨界整合各短视频平台,斥地了收集综艺刊行的新形式。

  在此根本上,耀世星辉传媒将来将推出一系列短视频综艺,摸索一种更易传布、更多元的节目形态来满足受众刚需。

  “目前短视频市场仍是有良多机遇的,最主要的仍是产出专业、优良的内容”张兵说,而短视频的受众90后、95后居多,非论是在内容制造上仍是营销刊行,均需定位精准,这也对耀世星辉传媒有着更高的要求。

  “团队一起头就着眼于内容创意,进行了好几轮台本会商与推演,尽量降低风险。在节目初期进行事后传布,收集到很多吐槽留言,再将风趣的环节词提取出来做延展,才构成了目前六期节目标话题”张兵在接管镜像文娱采访时谈到。

  也恰是耀世星辉传媒秉承对内容的高度注重,通过脱口秀与音乐的跨界无机连系,以热点话题辩说+神曲改编歪歌形式,才使得六期节目全程在线,毫无尿点。同样地,节目中的话题更是发散延长至节目之外,在线上线下激发深刻会商,微博上持分歧概念的红蓝两边及时互怼已成常态。

  除此之外,《你好!说唱酱》的营销刊行也像它的话题内容一般定位精准。通过对节目内容的分解,连系节目“病毒”的特征创意制造近百张病毒海报、多款病毒视频物料,来供营销刊行以点概面集中引爆。

  在短视频平台方面,打通并联合今日头条、酷燃视频、秒拍、美拍、A站、b站等全网几十家短视频平台,通过发布极具病毒传布性的话题视频,激发网友自主传布发酵。

  作为年轻人堆积地的微博平台,节目主话题#你好说唱酱#阅读量已破8000万,节目相关话题多次并吞话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。调动娱扒光、一路神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等艺人发布话题相关内容物料,传布笼盖人数近亿人次。

  媒体报道权势巨子助力,世人拾柴。网易、网易旧事客户端、一点资讯、Zaker、中国文娱网、传媒内参等数十家网站、客户端及权势巨子自媒体发布节目相关内容。

  告白及资本合作方面,一呼而集,强势霸屏。爱奇艺、酷燃视频、微博、悦享视频、喜马拉雅、芒果互动、秒拍视频等十数家媒体及平台给出了开机屏、核心图等重磅资本位进行推广。

  《你好!说唱酱》在营销刊行上,充实阐扬了节目特征,真正地实现了跨界融合发力,为耀世星辉传媒将来生态结构投石问路。

  在将来短视频范畴拉锯战中,“耀世星辉传媒做的是‘内容+平台+使用’分析性泛文娱化结构”张兵说,“制造定位18-35岁优良糊口人群的悦系列节目集群,成立悦享视频平台运营和多渠道分发优良糊口体例的短视频,联动电视端与挪动端,抢占时髦优良糊口类内容模式和渠道,然后以悦享视频为焦点,孵化多元化精品内容制造耀世星辉财产矩阵。”

  制造全面、适用的垂直范畴短视频IP,包含服装穿搭、母婴、美妆、家居收纳、美食、汽车、萌宠等,领会并聚焦用户需求,制造有其响应受众群的短视频标的目的和内容。

  在张兵看来,精确地定位方针受众,联动泛文娱财产链,聚焦优良糊口体例才是突围的环节。要将优良糊口这个细分范畴做到极致,占领国民糊口的方方面面,而且要给国民带来糊口体例的变化,这是张兵想做的,也是张兵正在做的!

  “悦享视频”的用户体验不竭升级,正在深圳卫视、安徽卫视、河北卫视播出中的《悦健康》《悦时髦》《悦美食》《悦宝物》《悦空间》《悦世界》等形成的悦系列节目生态,无不印证着耀世星辉传媒的财产结构。

  当谈及耀世星辉传媒除了《你好!说唱酱》之外,还有哪些营业板块与摸索时,张兵透露到,目前,《你好!说唱酱》第二季、《你好!偶像》《你要去哪里》等多档新模式网综都在筹备中;在影视方面,耀世星辉传媒将在影视内容的投资、筹谋、制造及刊行各方面进行全方位的拓展,《一扫而光》、《摩登汉子》、《凌晨四点的蓝》等多部头部片子、电视剧作品即将呈现给观众。

  张兵还告诉记者,将来2年内,耀世星辉传媒将全力制造旗下悦享视频为中国第一MCN机构,悦享视频自有IP超50个,成为在中国优良糊口体例范畴的第一聚合平台。耀世星辉传媒,则努力于成为国内最大的平台型全媒体整合运营商,并全力制造中国领先的文化文娱互联网传媒企业!

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