网易云音乐新年策划推出全新品牌及年度听歌报

发布时间:2018-01-21 23:57

  新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年筹谋,将“音乐的力量”深切传送给网易云音乐4亿用户及站表里的每一个个别,让每个通俗人新的一年都能在音乐的陪同中,充满力量地前行。

  1月2日,新年筹谋线上内容正式与用户碰头。网易云音乐首页的新岁首年月雪,寄意新年夸姣的等候与祝愿;品牌视频中的音乐故事,让每一个通俗人从中照见本人,在新年之际感遭到音乐带来的但愿与力量;而《2017网易云音乐用户年度听歌演讲》H5,更进一步通过每位用户这一年的听歌“脚印”,展示音乐对每小我糊口的陪同;并最终传送出,网易云音乐将继续陪同用户温暖前行。丰硕的创意内容如统一个完整的闭环,最终落到每一个具体的个别身上,直击人心,敏捷激发用户的普遍参与和深度共识。

  “哇,网易云音乐下雪了!”1月2日上午,不罕用户就在社交平台分享着网易云音乐首页“下雪”的动静。红色布景的主页面中,一片片纯洁的雪绒花悄悄飘舞,为网易云音乐这个音乐社区营建出愈加温暖的空气。

  2018年的这“第一场雪”,寄意对新年的夸姣等候与祝愿;而《2018,音乐的力量》品牌视频,则但愿通过很多通俗人的音乐故事,激发每小我的共识,让人们从音乐中感遭到新年的但愿与力量。

  用户在“飘雪”的页面中进行“下拉”操作,便能够打开网易云音乐这支全新品牌视频。时长90秒的视频,用“起头”一词串起多个场景,演绎出分歧的人生中多元的音乐力量。

  视频画面中,一名正在啼哭的婴儿,在父亲的吉他声中逐步遏制啜泣,转而“起头笑”。留满络腮胡的厨师,一边在后厨忙活,一边听着女歌手激情四射的歌曲,“起头不能自制”。由于听手风琴而在雨中相逢的青年男女;登上汽船、辞别过去的年轻姑娘……视频中的每个场景,都代表着通俗人分歧的糊口情境。这些分歧的人们,所热爱的音乐类型也各纷歧样。但不异的是,他们都被音乐的力量所传染。

  视频中的场景,就是对通俗人日常糊口情境的提炼。能够说,这支品牌视频的配角就是每一个通俗的我和你。每小我都能在此中照见本人实在的糊口,因而也更能发生切实的共识。视频最初的“起头,按下起头”,既代表着按下歌曲的播放键,让音乐起头;也寄意按下糊口的“前进键”,起头全新的一年。

  品牌视频通过激发共识,让人们感遭到音乐带来的但愿与力量;而《2017网易云音乐用户年度听歌演讲》H5,则更进一步让每一个个别,“看见”音乐对本人这一年的陪同,展示出无处不在的音乐力量。

  通过网易云音乐首页保举栏或品牌视频尾部链接进入H5,用户这一年的听歌“脚印”逐个呈现:这一年你在云村听了几多首歌;睡得最晚的那天,是哪首歌在陪你;你珍藏的歌曲有几多是网易云音乐细心保举的……演讲拔取用户最为关怀的维度,展现了每小我专属的听歌数据。乐为心之声,从某种程度上来说,这些音乐回忆,反映的也恰是每位用户这一年的心路过程与感情回忆。

  (《2017网易云音乐用户年度听歌演讲》H5 记实每位用户这一年的听歌“脚印”)

  与通俗人互相关注的主题内容,让每小我都能从中亲身感遭到音乐的力量,在此中照见本人。因而,筹谋内容上线后,就敏捷刷屏网易云音乐站内及站外各大社交平台,激发普遍共识。

  新年筹谋能敏捷激发共识,离不开网易云音乐“以产物的思绪做营销”的理念。以产物的思绪做营销,意味着每次营销勾当,都是一次处理用户痛点的过程。品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共识的内容;而不是“想让用户晓得”的内容。在此次新年筹谋中,能够说,网易云音乐再一次展示了其对用户和音乐的深刻洞察。

  网易云音乐洞察到用户糊口中,音乐作为“陪同”的主要意义。音频类产物最凸起的一个特征就是陪伴性。音乐的力量也往往体此刻陪同之中,体此刻每小我糊口中的点滴时辰。H5就让用户直观“看见”音乐对本人糊口的陪同。这一天你将这首歌单曲轮回了几多次?睡得最晚的那天哪首歌在陪你?“此后的光阴,让网易云音乐陪同你一同走过”。H5中的这些内容,都传送出“陪同”的宗旨。能够说,网易云音乐抓住了音乐产物与用户间一个环节的毗连点。

  同时,网易云音乐更洞察到,音乐让每一个通俗人“照见本人”、唤起共识的主要意义。分歧的人生中,音乐有着多元的力量。街角相遇的青年男女,“起头健忘雨”;夜晚独坐车中的白领,“起头享受独处”……用户在品牌视频的这些场景中,能看见音乐多元的力量与本人糊口的连系。而H5呈现的则更是每位用户与音乐独有的回忆。

  与此同时,此次新年筹谋也同样洞察到新年之际,音乐传送“感情”的主要意义。音乐是人们传送感情最主要的一种前言,而岁末岁首年月则是人们感情十分丰硕的时辰。对过去一年的恋恋不舍,对全新一年的夸姣期许,都在这段时间集中酝酿。网易云音乐在新年之际推出这些筹谋内容,既可以或许唤升引户的共识,也让用户的感情借助这些形式获得了更好的表达。客岁7月,网易云音乐发布全新品牌Slogan“音乐的力量”,强调人与人之间感情的力量。本次新年筹谋更进一步凸起每一个通俗人的感情,深切传送了“音乐的力量”丰硕内涵。这无疑也是网易云音乐对其品牌计谋的继续深化。

  据领会,本次新年筹谋线,照见本人”为主题,于1月4日正式上线日期间,用户都能通过网易云音乐首页体验线上丰硕的创意内容。

上一篇:MINI发布全新品牌logo 更具简约风格

下一篇:网络营销推广哪种方法好--服务一流行业领先