奢侈品牌潮牌化平庸设计为何越发惹人爱?

发布时间:2017-12-24 18:12

  本年,豪侈品牌和潮水品牌之间的关系从未像今天这般亲近。出格是,法国豪侈老牌 Louis Vittion 与纽约潮牌 Supreme的联名系列产物刷爆了伴侣圈,成为年度最hot的潮水圣品。而就在十年前,Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭,指控后者在其滑板上利用品牌典范的印花图案。

  对此,有人评价,“没有永久的仇敌,只要永久的好处”;也有人暗示,这是“1+12”之道,将质量与潮水混搭玩出新高度……

  LV和Supreme合作了,实在让人大跌眼镜,似乎他们之前从未生过矛盾一样。更令人疑惑的是,人们关心更多的是,此次合作所带来的收益、火爆的列队现场,以及社交媒体热度。若是从豪侈品牌和潮品牌的发源谈起,可谓是两个判然不同的范围。豪侈品牌文雅精美,方针客户为中产阶层及以上人士,潮牌则是源于陌头,为滑板少年、朋克快乐喜爱者、陌头涂鸦者和问题少年而生。

  可是,LV和Supreme的成功似乎也给了那些豪侈品牌很大开导,豪侈品与潮牌的组合会擦出如何的火花呢?细想一下,这仍然逃不出制造爆款的思绪。潮牌最擅长“聪慧营销”,社交平台上的火爆炒作和病毒营销都为产物热卖供给了保障。对豪侈品牌而言,跨界联名合作是一种便利的低成本捷径——既能跟上互联网的脚步,又能满足消费者的需求变化。

  有业内人士认为,此刻是电商兴旺成长的时代,保守营销手段曾经后进,而豪侈品牌的线上发卖还处于不成熟阶段,加上其无法想出更棒的创意,这才让它们陷入十分被动的境地。它们独一具有自动权的机遇其实只要一个,就是产物。不外,比起在设想本身下功夫,通过跨界结合敏捷达到产物与口碑双赢的结果,实属更明智的选择。

  当然,这不是一劳永逸的法子。要维持往日的荣光,满足当下千禧一代的消费需求,还需要继续变化。

  据根贝恩给出的《2017年全球豪侈行业研究演讲》显示,采办豪侈品的年轻人正在添加,同时,当下千禧一代的消操心态和购物体例与上一代比拟,千差万别,这使得豪侈品牌需要从头思虑,我们该当给消费者供给什么样的工具。

  具体来讲,上一代消费者挑剔的是材质能否罕见,产物能否定制,以至能否有炫耀性的Logo,可是其价钱往往令很多人望而却步;而当下的消费者更看中品牌的价值观和创意融合,并但愿通过气概表达本身概念。

  “我此刻只想穿得现实点(平淡点)。”真是一个风趣的说法。用一个业内资深专家的一句线年对时髦行业的冲击就像1987年的厚肩垫那样强烈。”比来的一个例子就是巴黎世家与Crocs合作的彩色厚底洞洞鞋,雷同的风行还有丑丑的“老爸鞋”和勃肯鞋,通盘是丑出了新高度。

  与此同时,这些变化,从某种程度上也注释了,豪侈品牌联手潮牌成为必然。当Supreme的大红色Logo印在LV的皮箱上时,其品牌价值会获得一次阶级上的“升华”,而LV借此能够触及到更多的年轻消费者。不只如斯,豪侈品牌和潮品牌的混搭又能注释出一种全新的创意空间,对当下消费者来说,其很是具有吸引力。

  写在最初,豪侈品越来越方向潮水化,没有原封不动,总也标新立异,只要我们通俗人想不到,没有设想师做不到的。豪侈品牌当然很前卫,豪侈的潮水品牌大概是想打形成一个更接近我们糊口的时髦品牌,让我们的平淡糊口变得不服淡。

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