分众传媒斩获全球广告三大奖成立中国广告协会

发布时间:2017-12-22 17:49

  大型论坛在国度会议核心召开,中广协会长张国华连系十九大精力畅谈中国道路若何博得全球自傲,纽约告白节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创若何引领全球趋向颁发演说,出名调研公司KANTAR,尼尔森,CTR央视研究的中国区总裁齐聚,赢在中国制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌,奔跑施行副总裁段建军,饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升级时代品牌若何赢在中国展开了深切的研讨。本次大会上还颁布发表成立中国告白协会告白主委员会。

  中国告白协会会长张国华指出:“本年蒲月分众电梯媒体获得全球三大告白节之一的纽约告白节【品牌传布大奖】这是中国媒体企业首家在纽约告白节获得大奖,十月中广协又收到来自欧洲告白最有影响力的伦敦国际奖的动静,分众电梯媒体又在伦敦国际奖斩获【实效媒体大奖】,加上分众电梯媒体在釜山告白节十周年之际拿下【数字媒体大奖】,本年分众传媒在美国,欧洲,亚洲三个告白节上均代表中国媒体初次斩获大奖。这是振奋人心的动静,与腾讯前二年拿下戛纳告白节大奖相加,中国媒体曾经拿遍全球次要告白节大奖,这代表着中国告白业正在全球兴起,世界正在看见中国的软实力。中国所孕育出的很多新手艺新模式为世界告白传媒业的成长贡献了中国聪慧、供给了中国方案。分众传媒连斩三项全球大奖,电梯媒体“引爆品牌”的能力获国际承认就是很好的典范。中国告白市场互联网出格是挪动互联网正成为次要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市支流人群的糊口场景媒体的价值日益凸显。分众电梯媒体所笼盖的2亿城市支流人群贡献了70-80%的都会消吃力。从监测中,宝洁,结合利华,通用,奔跑等跨越5000多个品牌都选择分众。数据显示,从品牌类媒体告白收入看分众传媒营收破100多亿,已成为中国第二大品牌媒体集团,分众也正在进军韩国,印尼,菲律宾,泰国,越南等市场。从仿照到原创,从跟从到引领,中广协十分欣喜地看到,中国本土立异的模式正获得世界告白业的充实承认,中广协等候有更多像腾讯,分众如许的原创中国模式日益走近世界舞台的地方、不竭为世界告白业的成长作出更大贡献。”

  纽约告白节主席Jim Smyth在致词中暗示:再次恭喜分众传媒成为第一家获得纽约告白节品牌传布大奖的中国传媒公司,分众传媒集团在全球初创了电梯媒体这种极具价值的媒体收集,分众传媒的成功是中国甚至全球最主要的媒体立异之一。 中国市场规模庞大且快速增加,正在主导中国消费市场不竭提拔的是那些高学历、高收入、高消费的城市支流人群。资讯模式在巨变,糊口空间很难被改变,分众传媒抓住了中国2亿城市支流人群必经的封锁的电梯空间,这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶层所代表的中国城市绝大部门的支流消吃力和消费影响力,将告白集中投放给这些品牌消费的看法魁首和口碑人群,这些影响中国市场消费的风向标人群,是引爆品牌,引领支流消费趋向的根本。我们和评审团都察看到一个现象:今天,电梯曾经是中国城市化的根本设备,而分众电梯媒体曾经成为引爆城市支流人群的根本设备,电梯媒体曾经成为影响中国支流消费人群的焦点力量。全球也是同样,消费者4-5个小时在看手机,挪动化是趋向。但用户在手机上是有选择的,次要看内容,告白往往被选择性忽略,品牌传布面对碎片化的庞大挑战。分众电梯媒体在中国的兴起给全球挪动互联网时代的传布难题带来了主要的开导。

  2015年中国告白下跌2.9%,2016年中国告白下跌0.6%,在保守媒体全面下跌的布景下,只要互联网和分众电梯媒体在持续高速上升。CTR央视研究总裁徐立军在论坛现场发布了中国品牌传布的成长趋向的演讲。他指出:CTR告白监测数据显示,2017年上半年保守媒体的告白破费同比降幅为4.1%;而与之比拟,数字媒体的告白破费全体同比上涨了12.9%,互联网告白、楼宇电视告白、影院告白等均缔造出两位数的增加;当前的媒体生态圈根基上呈现三分全国的款式,以CCTV为代表的保守媒体具有高笼盖和高公信力的劣势,以BAT为代表的互联网媒体具有高毗连和强互动的属性,以分众传媒为代表的糊口空间媒体对城市支流人群具有高达到和高婚配的质量,三种平台协同利用将产出最佳的传布结果。

  全球领先的调研机构Kantar Millward Brown的Brand Z全球总裁王幸在论坛现场指出:今天,BrandZ全球100强的榜单中有13个中国品牌,占领了该榜单的11%。从2006年起头,12年的时间里,在BrandZ全球品牌100强的榜单中,中国品牌的品牌价值提拔了937%。在当前保守媒体传布效率不竭下降的情况下,驱动品牌价值成长的体例次要依托新媒体对城市支流人群的无效达到与沟通。而分众电梯媒体及影院媒体是对城市消费支流人群达到率最高的媒体平台。按照Kantar Millward Brown的 BrandZ 最具价值中国品牌100 强榜,阿里巴巴、腾讯、京东、蒙牛等中国 Top100 品牌中,有80%选择分众媒体进行投放。在多屏时代若何提拔告白投资报答率呢?王幸用详尽的数据指出:以电视为主导的时代曾经过去,保守电视,互联网视频和电梯电视已成为当前告白片三大焦点播出平台。此刻这三大平台曾经能够通过GRP量化研究进行跨屏组合,数据显示,在预算充沛的环境下釆用40%保守电视,30%互联网视频,30%电梯电视这一组合,能够大幅提拔告白片传布的达到率和报答率,预算不太充实的环境下,除了上面所提到的433组合,50%的互联网视频组合50%的电梯电视的传布效率也有很好表示。在预算较小的环境下,该当按照方针受众特点集中在单一平台上,针对中老年市场应偏重于保守电视,针对15-30岁学生及年轻人应偏重于互联网视频,针对25-45岁中青年上班族应集中于电梯电视。

  尼尔森研究公司中国区总裁严旋指出:在尼尔森最新所做的中消费者旁观告白的时长总体比拟客岁下降11%,付费去告白,自动规避告白成为趋向。挪动互联网时代让人们随时随地能够取得任何消息,但资讯过度,消息爆炸,选择太多令消费者留意力涣散,使得挪动互联网告白制造品牌结果也被大幅稀释。

  从告白达到率看,互联网告白,电视告白和电梯告白位居前三大,殷勤达率顺次为88%,76%,74%。从全媒体眼球份额看,城市消费者每天旁观告白时间为24分钟,此中互联网占6.2分钟比重为26%,电视告白占5分钟比重为21%,电梯告白占4.6分钟比重为19%,位居前三大。从告白关心度看,影院告白和电梯告白处在相对封锁的情况中,干扰度较低,告白关心度居于领先地位,而电视告白,互联网告白等资讯文娱性媒体内容关心度较高,告白关心度较低。王幸同时指出:手机的干扰曾经成为对告白关心度最大的影响要素,此中公车车身告白,候车亭告白,地铁告白受手机干扰较大别离为83%,78%,69%。电视告白和电梯电视告白也在必然程度遭到手机干扰但影响比例为电视告白49%和电梯电视告白30%。相对而言电梯梯内因没有信号,影院内必需关手机因而电梯内海报和影院告白受手机干扰最小别离为影视告白11%,电梯海报18%。从手机本身上的告白看,互联网消息流告白因消费者有选择,根基以看内容为主,对告白关心度较低,而互联网视频告白有较好的广注度但城市消费者中有77%的用户采办了会员,从而去告白。

  制片人王利芬掌管了圆桌论坛,王利芬提出:挪动互联网时代,支流人群根基上不太看电视,都去看互联网了,而互联网上消费者根基上都在看内容资讯,较少会看告白。虽然互联网视频正逐渐代替电视成为焦点文娱体例,但七亿视频用户,二亿多支流用户采办会员去告白。所以整个告白业在高速成长之中也反面临史无前例的挑战。

  方才荣获亚洲品牌销量第一的飞鹤乳业董事长冷友斌认为:相较于互联网上线上媒体的自动去寻找方针用户群体的形式,电梯媒体在线下操纵用户每天最日常的糊口情况下的媒体消费空地,实现植入告白的高频传布和无效达到,这种糊口场景媒体持久不变的具有于支流人群的糊口工作场景之中,可以或许充实实现支流人群的集中影响。

  饿了么创始人张旭豪认为:以电梯媒体为代表的必经的封锁的糊口场景媒体曾经成为协助品牌高效中转支流消费者的最快速的通道。分众电梯媒体协助饿了么抓住时间窗口高速兴起成为外卖范畴带领品牌,很多新经济范畴兴起的立异品牌都把分众电梯媒体当成“立异品牌制造的焦点鞭策力”。

  北大汇丰商学院定位核心首席讲师谢伟山认为: 消费升级时代,企业制造品牌要学会使用“杠杆”的力量,这个杠杆点就是人心。所以今天品牌想要赢在中国,就先要博得人心,特别是支流人群的人心。由于支流人群具有高学历、高收入、高消费的特点,是市场上的消费风向标人群,对品牌制造具有计谋性意义。而中国4亿城市生齿中,电梯媒体笼盖了2亿城市支流消费人群,其最独有的价值是在支流人群必经的电梯空间中,每天构成了高频次无效达到,从而构成强大的品牌引爆能力,这些恰是分众可以或许成为引爆品牌生力军的主要缘由。

  过去三十年中国告白取得了高速的成长,从量上看曾经成为仅次于美国的全球第二大市场。从质上看,全球各大4A公司和媒体齐聚中国,中国在电视,互联网,户外,报纸杂志,电台等各类媒称形式和手艺范畴充实成长已达到全球程度。2017年度分众电梯媒体代表中国勇夺纽约告白节【品牌传布大奖】和伦敦国际奖【实效媒体大奖】,在进修仿照的三十年后,具有中国特色的媒体立异正在挪动互联网时代为全球供给更好的经验和自创。为其中国告白协会将2017年度【中国告白财产国际贡献奖】颁给了分众传媒,中广协在颁奖词中指出:十五年前分众在中国开创了电梯媒体。电梯是一个奇特的空间,狭小封锁,干扰度极低,这使公寓社区里的梯内海演讲白具有很高关心度,而设立在写字楼电梯口的电梯电视只要一个频道无法转台,具有不成选择性。一个城市支流人群每天上下班、会多次进出电梯,在电梯相对单调的空间里,告白更易于激发关心,所以电梯告白具有更为显着的收视结果。 从数据上看,中国4亿城市生齿,,分众电梯媒体笼盖120个城市,120万块电梯海报,25万块电梯电视,5亿人次城市支流人群的日均达到,在媒体碎片化的时代,分众越来越成为品牌引爆的焦点力量。从全球告白成长汗青看,欧洲美国引领着成长趋向,但中国发了然电梯媒体这个全球十分奇特的前言平台,2017年纽约告白节,釜山告白节,伦敦国际奖都把媒体奖授予分众传媒,申明中国在全球初创的电梯媒体对品牌引爆的价值获得国际的承认,也但愿这个中国式立异给全球媒体业应对挪动互联网时代的传布难题带来了响应的启迪和自创。

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